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| 共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，各種共享層出不窮。出行有共享單車(chē)、共享汽車(chē)，手機(jī)沒(méi)電了有共享充電寶，下雨有共享雨傘，購(gòu)物有共享購(gòu)物車(chē)等。更讓人腦洞大開(kāi)的是北京出現(xiàn)共享馬扎，上海出現(xiàn)共享溜娃小車(chē)。似乎只要是商品，紛紛都被打上了“共享”的標(biāo)簽。 共享背后“隱藏”的利益 眾資本紛紛進(jìn)入“共享”這片紅海的背后原因無(wú)非是看中共享背后的億元大市場(chǎng)。從另外一個(gè)的角度來(lái)看，共享經(jīng)濟(jì)背后所蘊(yùn)藏著的數(shù)據(jù)資源是一個(gè)可待挖掘的聚寶盆。使用大數(shù)據(jù)技術(shù)可直接、 精準(zhǔn)地獲取數(shù)據(jù)，讓資源價(jià)值利用最大化。 以共享單車(chē)為例，共享單車(chē)一直作為直擊用戶(hù)“最后一公里”痛點(diǎn)存在，能夠真切地獲取到用戶(hù)的相關(guān)信息。海量的用戶(hù)數(shù)據(jù)在共享單車(chē)的平臺(tái)上不斷積聚，借助已獲取的用戶(hù)數(shù)據(jù)提供貼心便捷的服務(wù)，在服務(wù)當(dāng)中能夠找到新的盈利模式和利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)。 為了搶占數(shù)據(jù)市場(chǎng)，爭(zhēng)奪數(shù)據(jù)資源,在數(shù)據(jù)資源這一座金山面前，眾資本家紛紛進(jìn)入“共享”這片紅海。馬云曾說(shuō)過(guò)未來(lái)是數(shù)據(jù)時(shí)代，劉強(qiáng)東則認(rèn)為數(shù)據(jù)將改變未來(lái)商業(yè)，李彥宏也明確提到數(shù)據(jù)只有共享才會(huì)產(chǎn)生大價(jià)值。所以，數(shù)據(jù)正成為未來(lái)生態(tài)鏈條中核心的組成。 在數(shù)據(jù)本身的價(jià)值還沒(méi)有得到足夠的商業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)之前，“共享經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)化之路，注定會(huì)面臨更多考驗(yàn)。 任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，就已經(jīng)獲得了足夠多的用戶(hù)，并占據(jù)了他們足夠多的使用頻次和時(shí)間后，自然而然的轉(zhuǎn)向商業(yè)化導(dǎo)向，試圖獲取到更多利潤(rùn)。目前，在出行、住宿等領(lǐng)域，領(lǐng)頭的共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)們已經(jīng)占據(jù)了足夠多的市場(chǎng)份額。 共享經(jīng)濟(jì)后數(shù)據(jù)該如何變現(xiàn)的? 數(shù)據(jù)本身蘊(yùn)藏這巨大的財(cái)富，那么它是如何變現(xiàn)的呢?在我們?nèi)粘Ｉ钪�，騎過(guò)共享單車(chē)的人都知道，掃二維碼進(jìn)行解鎖就可以開(kāi)始騎行。而這一操作過(guò)程中，定位、借車(chē)、鎖車(chē)、繳費(fèi)等過(guò)程都在手機(jī)上完成。 基于移動(dòng)支付后所產(chǎn)生的用戶(hù)數(shù)據(jù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的篩選、識(shí)別來(lái)根據(jù)用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)特點(diǎn)構(gòu)建人物畫(huà)像，進(jìn)行數(shù)據(jù)建模。從單一的消費(fèi)數(shù)據(jù)到多維度串聯(lián)的數(shù)字，從而精準(zhǔn)為用戶(hù)推薦有價(jià)值的短信推送。 而這一表現(xiàn)形式主要有分三種。第一種是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，例如電商平臺(tái)通過(guò)數(shù)據(jù)采集進(jìn)行千人千面的個(gè)性化推薦，再根據(jù)用戶(hù)提供的姓名、地址、電話(huà)等信息進(jìn)行產(chǎn)品的銷(xiāo)售、發(fā)貨一系列流程。第二種是使數(shù)據(jù)產(chǎn)生價(jià)值，通過(guò)服務(wù)將數(shù)據(jù)利用最大化，從而提高經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。例如上文所提到的共享模式。第三種是數(shù)據(jù)挖掘，搜索引擎通過(guò)對(duì)各種數(shù)據(jù)進(jìn)行分析挖掘，可以為廣告主提供合適的廣告推薦。 如今，大數(shù)據(jù)已然成為市場(chǎng)一塊“大蛋糕”。數(shù)據(jù)本身并不創(chuàng)造價(jià)值，應(yīng)用數(shù)據(jù)解決問(wèn)題才能創(chuàng)造價(jià)值。數(shù)據(jù)的變現(xiàn)，就是把不同屬性的數(shù)據(jù)應(yīng)用到各個(gè)場(chǎng)景體現(xiàn)新價(jià)值的過(guò)程。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，變現(xiàn)，是一種能力，也是提升數(shù)據(jù)價(jià)值的基礎(chǔ)。 眾多的資本家也是看到共享經(jīng)濟(jì)背后的數(shù)據(jù)利潤(rùn)，扎推在共享的風(fēng)口。遵循電商的發(fā)展邏輯，通過(guò)大數(shù)據(jù)的不斷獲取和整合，獲得更加深入，發(fā)展了多樣化的道路。 |